“ 企業(yè)為什么要運(yùn)營微信公眾賬號？”

一切企業(yè)關(guān)注的，企業(yè)需要的功能，微信服務(wù)號都可以實(shí)現(xiàn)，但是現(xiàn)在很多企業(yè)公眾號發(fā)展并不樂觀，一是關(guān)注的人太少，二是被閱讀量也少，被轉(zhuǎn)發(fā)的更是少之又少。

很多企業(yè)做公眾號是隨大流做的，看到別家企業(yè)都做了，自己不做心慌得很。

所以做著做著都會開始懷疑人生：花了大量人力物力拋頭顱灑熱血做的企業(yè)公眾號，好像什么效果都沒有，以致于每次跟老板匯報(bào)的時(shí)候，都沒有什么拿得出手的數(shù)據(jù)而顫顫巍巍。

越來越多的甲方開始思考：企業(yè)公眾號，到底有沒有存在的必要？

很多企業(yè)并沒有意識到公眾號真正的價(jià)值

公眾號的品牌塑造意義

一個(gè)企業(yè)可以沒有抖音，沒有微博，但絕對不可以沒有公眾號。這就好比，10年前，你的廣告上了央視可能也沒啥人看，但如果你沒上過，消費(fèi)者就會覺得你這牌子不靠譜。好在，現(xiàn)在開個(gè)公眾號的成本低多了。

公眾號的存在，即是品牌可靠性的強(qiáng)有力證明，對于一些中小品牌更是重要。哪怕你預(yù)算再緊張，起碼也要雇一個(gè)實(shí)習(xí)生來運(yùn)營自己的企業(yè)號。不求多么有趣的內(nèi)容，但求每周一更，和消費(fèi)者證明我們還活著。

為什么一定要做企業(yè)公眾號呢？

1、時(shí)代趨勢必然要求

如果現(xiàn)在還有哪家大型企業(yè)沒有一個(gè)自己的企業(yè)公眾號，可能給人的第一印象就會大打折扣，甚至?xí)豢凵吓c時(shí)代脫節(jié)，沒有求新求變、創(chuàng)新意識的帽子，一定程度上會有損企業(yè)的品牌形象。

若是想知悉該企業(yè)動(dòng)態(tài)和企業(yè)實(shí)力等信息，較為靠譜、快捷的方式就是在微信上查找它的微信公眾號，點(diǎn)擊查看它的歷史消息，或是點(diǎn)擊“進(jìn)入公眾號”查看它設(shè)置的菜單欄。

看到公眾號的同時(shí)，其企業(yè)風(fēng)貌仿佛也盡收眼底?？梢哉f，微信公眾號是企業(yè)向外界傳遞品牌運(yùn)作理念的不容忽視的重要窗口。

2、微信用戶活躍度高

據(jù)悉，2018微信年度數(shù)據(jù)報(bào)告：微信及WeChat合并月活躍用戶數(shù)達(dá)10.1億。

微信的龐大用戶群體，以及用戶活躍度和好友數(shù)量的提高，意味著瀏覽和傳播公眾號文章的幾率將有所增加。由于同事、同行好友較多，被轉(zhuǎn)發(fā)的企業(yè)公眾號的文章的瀏覽量和再次轉(zhuǎn)發(fā)的機(jī)會也會疊加。

依托著大體量、高黏性的微信用戶，可以更大程度回報(bào)企業(yè)的付出成本。

3、多樣展示企業(yè)信息

微信之所以能夠吸引大量網(wǎng)民使用，并且隨著時(shí)間推移，用戶黏性不降反升，關(guān)鍵在于微信的及時(shí)性、創(chuàng)新性、多樣性和包容性等特點(diǎn)。這些特點(diǎn)對于保證微信文章的內(nèi)容品質(zhì)十分重要。

公眾號的內(nèi)容展示方式，可以是文字、圖片、長圖文、海報(bào)、視頻、語音、音樂、H5等，除此之外，還有小程序可以搭配。

4、助推企業(yè)效益提升

憑借微信的各種特質(zhì)，企業(yè)號可以身兼數(shù)職。它是企業(yè)新聞動(dòng)態(tài)發(fā)布平臺、企業(yè)文化傳播平臺、員工聯(lián)合平臺、品牌宣傳平臺、危機(jī)公關(guān)平臺、消費(fèi)者互動(dòng)平臺、新品展示平臺、產(chǎn)品在線銷售平臺、調(diào)研平臺、人才招聘平臺等。關(guān)于企業(yè)的大量信息都可以在微信公眾號得到展現(xiàn)。

無論是企業(yè)和個(gè)人都可以開通微信公眾號，兩者相比較而言，企業(yè)公眾號更具有權(quán)威性，更易獲得用戶的關(guān)注和信任。

在與用戶的不斷聯(lián)系溝通中，增進(jìn)彼此感情，提升用戶對企業(yè)品牌認(rèn)知度，進(jìn)而促進(jìn)用戶的了解與互動(dòng)，從而形成良性循環(huán)。而這一切都是為了實(shí)現(xiàn)信息傳播向產(chǎn)品推銷的自然轉(zhuǎn)化，從而更好提升企業(yè)效益。

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，微信近一年來直接帶動(dòng)信息消費(fèi)2402億元，同比增長26%。

微信平臺不會消亡，甲方也不必因?yàn)槭欠裼斜匾\(yùn)營微信公眾號而焦慮，因?yàn)樗缫咽沁@個(gè)時(shí)代各個(gè)企業(yè)的剛需，除非有新的完全重復(fù)的新社交平臺把它取代，而這一幕，騰訊是不會讓他發(fā)生的。