2014年8月26日，2014中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在北京國(guó)際會(huì)議中心召開，本屆盛會(huì)以“創(chuàng)造無(wú)限機(jī)會(huì)，打造新時(shí)代經(jīng)濟(jì)引擎”為主題。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、中網(wǎng)董事長(zhǎng)毛偉出席本次盛會(huì)，并發(fā)表《”.網(wǎng)址”域名，創(chuàng)新的力量》主題演講，為新通用頂級(jí)域名的發(fā)展提出了一種創(chuàng)新的模式，發(fā)揮域名作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)引擎的價(jià)值，推動(dòng)中小企業(yè)進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，高性價(jià)比助中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。主題發(fā)言引發(fā)與會(huì)者密切關(guān)注和熱烈討論。

以下是毛偉董事長(zhǎng)演講概要：

新通用頂級(jí)域名帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

自2012年1月首輪新通用頂級(jí)域名申請(qǐng)項(xiàng)目啟動(dòng)至2012年5月申請(qǐng)窗口關(guān)閉，全球58個(gè)國(guó)家的1154個(gè)機(jī)構(gòu)提交1930個(gè)申請(qǐng)。截止2014年2月22日，共有146個(gè)申請(qǐng)被撤回,目前有效申請(qǐng)為1784個(gè)，共申請(qǐng)了1341個(gè)字符串。其中，通用類申請(qǐng)數(shù)量為1653個(gè)，占據(jù)了首輪新通用頂級(jí)域名總量的93%。通用類申請(qǐng)包括品牌、職業(yè)、新聞、科技、貿(mào)易等眾多社會(huì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。
中國(guó)共有51家中國(guó)企業(yè)和機(jī)構(gòu)申請(qǐng)91個(gè)新通用頂級(jí)域名，包括39個(gè)中文和52個(gè)英文。中網(wǎng)所屬的域名工程中心托管了23個(gè)新頂級(jí)域名，是亞洲最大的頂級(jí)域名托管商
新通用頂級(jí)域名帶來(lái)新的機(jī)遇，也帶來(lái)新的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的域名發(fā)展模式很難讓新通用頂級(jí)域名后來(lái)居上，占據(jù)主流應(yīng)用地位。怎么能讓新通用頂級(jí)域名用起來(lái)并為客戶創(chuàng)造價(jià)值，成為域名行業(yè)從業(yè)人員必須思考的問(wèn)題。
毛偉董事長(zhǎng)認(rèn)為，這其中有四大主要矛盾需要我們思考并解決：更多的域名供選擇與太多選擇導(dǎo)致的困惑的矛盾、更多的域名后綴與網(wǎng)民記憶有限性的矛盾、中小企業(yè)進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)熱情高漲與中小企業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化門檻高的矛盾、域名注冊(cè)簡(jiǎn)單與移動(dòng)平臺(tái)搭建推廣運(yùn)營(yíng)復(fù)雜域名使用價(jià)值大打折扣的矛盾。

如何在上千通用頂級(jí)域名中脫穎而出？

毛偉董事長(zhǎng)認(rèn)為兩大因素起到主要作用，一是域名后綴要有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)，方便記憶易于使用；二是要?jiǎng)?chuàng)新域名發(fā)展模式，解決中小企業(yè)使用難題，包括提供一站式后續(xù)服務(wù)，降低企業(yè)使用門檻；跨界進(jìn)入域名應(yīng)用和內(nèi)容，給網(wǎng)民帶來(lái)良好的使用體驗(yàn)。

“.網(wǎng)址”，一個(gè)新通用頂級(jí)域名的創(chuàng)新發(fā)展樣本

毛偉董事長(zhǎng)以中網(wǎng)提供的“.網(wǎng)址”域名為例，闡述了域名發(fā)展模式要?jiǎng)?chuàng)新的理念。在頂級(jí)域名層出不窮的市場(chǎng)環(huán)境下，”.網(wǎng)址”的發(fā)展不再局限于域名本身，而是打通域名之后的網(wǎng)站內(nèi)容和移動(dòng)應(yīng)用，帶來(lái)良好的使用體驗(yàn)，發(fā)揮域名的價(jià)值。將”.網(wǎng)址”域名融入到 移動(dòng)營(yíng)銷解決方案中，讓.網(wǎng)址不僅僅是域名，這也是中網(wǎng)對(duì)頂級(jí)域名的發(fā)展模式一種創(chuàng)新。
中網(wǎng)推出了基于“.網(wǎng)址”四位一體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。該解決方案的核心是域名+移動(dòng)應(yīng)用，讓中小企業(yè)快速、高效、低成本實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化，有效地將域名用起來(lái)。在這個(gè)一站式移動(dòng)營(yíng)銷解決方案中，.網(wǎng)址域名既是網(wǎng)絡(luò)品牌，又將發(fā)揮營(yíng)銷引擎的作用。

中小企業(yè)一站式移動(dòng)營(yíng)銷解決方案集地址資源、推廣入口、移動(dòng)平臺(tái)、營(yíng)銷推廣運(yùn)營(yíng)服務(wù)四位一體，環(huán)環(huán)相扣，缺一不可。

第一是地址資源。中網(wǎng)給企業(yè)提供了”.網(wǎng)址”域名、wap.cn 下二級(jí)域名、通用網(wǎng)址或無(wú)線網(wǎng)址這些網(wǎng)址資源，幫助企業(yè)建立網(wǎng)絡(luò)品牌。

“.網(wǎng)址”域名非常具有商業(yè)價(jià)值?！?網(wǎng)址“擁有得天獨(dú)厚的自身優(yōu)勢(shì)，因?yàn)榫W(wǎng)址概念在中國(guó)有著非常廣泛的認(rèn)知，“.網(wǎng)址”借助了網(wǎng)民認(rèn)知的大勢(shì)，例如 普通網(wǎng)民最常問(wèn)的是網(wǎng)址是什么，如果這時(shí)告知“公司名+.網(wǎng)址”，非常方便傳播和記憶 。 “.網(wǎng)址”沒(méi)有區(qū)域、行業(yè)的限制，可以適用任何企事業(yè)單位、政府機(jī)關(guān)和個(gè)人?！?網(wǎng)址“域名剛剛開放注冊(cè)，資源極其豐富，企業(yè)應(yīng)盡早注冊(cè)并投入應(yīng)用。

第二是推廣入口，將網(wǎng)址資源妥善規(guī)劃作為推廣入口，同時(shí)為企業(yè)申請(qǐng)APP和微信的推廣入口，并生成二維碼供線下推廣使用。

第三是移動(dòng)平臺(tái)，在占據(jù)了相關(guān)的入口后，為企業(yè)搭建手機(jī)網(wǎng)站、手機(jī)APP、微網(wǎng)站三大主流的移動(dòng)平臺(tái)。

第四是營(yíng)銷推廣運(yùn)營(yíng)服務(wù)，包括免費(fèi)將APP客戶端發(fā)布到蘋果和安卓市場(chǎng)，免費(fèi)將微信網(wǎng)站發(fā)布到微信平臺(tái)，協(xié)助客戶策劃運(yùn)營(yíng)推廣活動(dòng)，提供運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析效 果。專業(yè)客服人員為客戶解答疑問(wèn)，多途徑提供產(chǎn)品使用幫助。寧給自己加工作，不給客戶添麻煩。這個(gè)一站式解決方案，品牌與營(yíng)銷并舉，產(chǎn)品與服務(wù)并重，門檻低，體驗(yàn)好，性價(jià)比高。

為了保障這些服務(wù)的用戶體驗(yàn)，中網(wǎng)公司升級(jí)和擴(kuò)建了客服中心和研發(fā)中心，在全球部署頂級(jí)節(jié)點(diǎn)，數(shù)百人的團(tuán)隊(duì)提供一流的產(chǎn)品服務(wù)和技術(shù)保障。

“.網(wǎng)址”,創(chuàng)新無(wú)止境

毛偉最后表示，作為創(chuàng)新產(chǎn)物的新通用頂級(jí)域名需要?jiǎng)?chuàng)新的發(fā)展模式。中網(wǎng)希望通過(guò)在“.網(wǎng)址”域名的探索實(shí)踐，走出一條新通用頂級(jí)域名的創(chuàng)新發(fā)展之路，讓普通網(wǎng)民享受到”.網(wǎng)址”域名創(chuàng)新的便利，讓中小企業(yè)借助”.網(wǎng)址”域名創(chuàng)新的模式加速進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，享受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的發(fā)展紅利，同時(shí)為域名行業(yè)的發(fā)展提供第一手的經(jīng)驗(yàn)。